宋朝已經(jīng)有了燈箱廣告，你信嗎

仔細(xì)看北宋名畫《清明上河圖》，我們會發(fā)現(xiàn)畫家捕捉到的廣告就有幾十個(gè)，其中廣告幌子有十面，廣告招牌有二十三塊，燈箱廣告至少有4個(gè)。那時(shí)的宋朝商人已經(jīng)有了明顯的廣告自覺。

燈箱廣告在現(xiàn)代社會不過是尋常事物，但許多人不知道宋朝已經(jīng)有燈箱廣告的形式。比較新鮮的是燈箱廣告，《清明上河圖》中的“孫羊正店”大門前，有三塊立體招牌，分別寫著“孫羊”，“正店”，“香醪"字欄，這三塊立體招牌就是燈箱廣告。由于這種廣告牌應(yīng)用了照明技術(shù)——內(nèi)置蠟燭，夜間明亮照人，特別引人注目。虹橋附近的那家”腳店“門口，也設(shè)置了一個(gè)燈箱廣告，上面有”十千“，”腳店“四字。”十千“是店名，腳店是餐館的意思?，F(xiàn)在日本和韓國一些地方，還保留著這種古老的廣告，很有風(fēng)味。

還有值得一說的是宋朝的印刷品廣告。印刷品廣告的特點(diǎn)是可以大量復(fù)制，廣為散發(fā)或者張貼。宋朝的廣告單叫”仿單“，在出土的宋代文物中，有一個(gè)鏤刻自南宋咸淳年間的仿單銅版，是四川”萬柳堂藥鋪“用來印刷廣告?zhèn)鲉蔚挠“?，印出的廣告相當(dāng)精美，廣告圖文并茂，其中一張圖中畫有二人，一人作氣喘的樣子，另一人則精神健旺，圖中注有”氣喘“，”愈功“四字?？梢钥闯鲞@是表現(xiàn)患者服藥前后的狀態(tài)，用以說明藥物的療效。五百年后，歐洲才出現(xiàn)了第一張英文印刷品廣告。

在宋朝，隨著市場經(jīng)濟(jì)的展開，它使一部分優(yōu)秀的商號脫穎而出，成為百姓信任的品牌。擁有這一品牌的商號就會積極在自己的產(chǎn)品上留下獨(dú)有的標(biāo)志，以便跟其他人的同類產(chǎn)品區(qū)分開來，于是商標(biāo)就產(chǎn)生了。從今天出土的宋代銅鏡，金屬器，可以看到各種”銘記“，其實(shí)也是商標(biāo)。如：出土的宋代湖洲出產(chǎn)的一些銅鏡，刻上”湖州鎮(zhèn)真正石家念二叔照子“，這也說明了”石家念二叔“已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)湖州的制鏡品牌。

以上可以看出宋朝的商業(yè)者已經(jīng)有了宣傳品牌廣告的自覺，宋朝的消費(fèi)者也有了追求名牌商品的消費(fèi)心理。
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