滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄項(xiàng)目的運(yùn)作模式
2018-01-04 13:36 點(diǎn)擊：
滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄項(xiàng)目的運(yùn)作模式
新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是傳統(tǒng)平面媒體與新興戶外媒體最佳結(jié)合的產(chǎn)物，報(bào)社充分發(fā)揮自身作為“內(nèi)容提供商”的優(yōu)勢，利用新聞媒體品牌的影響力，通過拓展平面媒體產(chǎn)業(yè)鏈，整合新聞資源和社會(huì)客戶資源，創(chuàng)建的一種全新的廣告經(jīng)營創(chuàng)收盈利模式，其運(yùn)作方法對(duì)于業(yè)內(nèi)的廣告經(jīng)營人員來說并不困難，只要精心策劃，操作到位，報(bào)社就能夠規(guī)避本項(xiàng)目在市場化運(yùn)作過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。因而報(bào)社投資設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄不僅是必要的，而且是可行的。根據(jù)目前國內(nèi)報(bào)業(yè)系統(tǒng)設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的市場情況，有以下幾種運(yùn)作模式可供參考。
第一是報(bào)社投資，自主經(jīng)營式：即由報(bào)社出資建設(shè)，并由報(bào)社直接派人經(jīng)營和管理新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，報(bào)社負(fù)責(zé)中標(biāo)方商業(yè)廣告和公益廣告的發(fā)布及閱報(bào)欄當(dāng)天報(bào)紙的更換，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查和閱報(bào)欄的日常管理維護(hù)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投資、當(dāng)年收回成本、當(dāng)年盈利的最佳運(yùn)作模式。
第二是報(bào)社招商，經(jīng)營權(quán)出讓式：即報(bào)社不直接出資設(shè)置，而是依托自身的品牌和政治資源優(yōu)勢，通過招商并出讓經(jīng)營權(quán)的模式來建設(shè)新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄。因?yàn)閳?bào)社作為黨委宣傳部門主管的輿論宣傳機(jī)構(gòu)，跟當(dāng)?shù)攸h委和政府具有天然的良好關(guān)系。報(bào)社憑借其政治優(yōu)勢，整合各類關(guān)系資源，協(xié)調(diào)城建、城管、電管部門，負(fù)責(zé)辦理報(bào)批手續(xù)，投資商先將閱報(bào)欄建起來，報(bào)社除留有一定的公益廣告畫面外，一次性有償出讓1－3年的廣告經(jīng)營權(quán)，報(bào)紙由報(bào)社提供，發(fā)布的廣告內(nèi)容由報(bào)社審查把關(guān)，產(chǎn)權(quán)歸報(bào)社所有，獲得經(jīng)營權(quán)的投資方自負(fù)盈虧，在規(guī)定的期限內(nèi)全權(quán)經(jīng)營閱報(bào)欄，也可實(shí)現(xiàn)當(dāng)年投資，當(dāng)年收益。對(duì)報(bào)社來講，既創(chuàng)建了新的媒體，增加了報(bào)社的固定資產(chǎn)，又達(dá)到了經(jīng)營創(chuàng)收的目標(biāo)。
第三是媒企攜手，合作雙贏式：即報(bào)社和企業(yè)簽定契約，共同興建新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，雙方根據(jù)協(xié)議分享廣告收益。這種模式中，報(bào)社方負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)匦滦投喈嬅鏉L動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄的報(bào)批手續(xù)，協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)、城建、城管、電管部門開展工作，投資方（一般是廣告公司）負(fù)責(zé)投資設(shè)置安裝閱報(bào)欄，雙方共同運(yùn)作，報(bào)社和投資公司在產(chǎn)權(quán)、盈利等方面各按照一定的比例分配。采取這種模式運(yùn)作新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄，報(bào)社和投資公司均相應(yīng)的減低了投資風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到了互利雙贏的目的。
總之，目前報(bào)紙廣告大幅度增長已經(jīng)不能期望，設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄對(duì)于優(yōu)化報(bào)業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新多元化經(jīng)營的盈利模式，抗御報(bào)業(yè)單一廣告經(jīng)營模式所隱藏的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)起到一定的積極作用。也確實(shí)是報(bào)社擴(kuò)大報(bào)紙影響，提升報(bào)紙品牌，增加報(bào)紙發(fā)行量，拓寬創(chuàng)收新渠道的一個(gè)新的切入點(diǎn)。無論采用以上哪種運(yùn)作模式，都必須指出的是：設(shè)置新型多畫面滾動(dòng)燈箱式閱報(bào)欄是一個(gè)創(chuàng)造多贏的社會(huì)公益項(xiàng)目，重點(diǎn)尋求當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持，協(xié)調(diào)相關(guān)部門開展工作。因各地情況有所不同，還需因地、因人制宜開展工作。